用戶習慣有待進一步培養

      目前，大部分消費者還是習慣到居住地附近的菜市場或超市選購生鮮 產品，多數老年人不會使用智能手機，也只能通過傳統方式購買生鮮產品。 2018年2月6日，線上市場滲透率僅有7.9%，大部分用戶的消費習慣還有待培養。

生鮮電子商務面臨的市場競爭日趨激烈

      目前，我國生鮮電子商務的總體規模超過4000家，分布比較密集的 當屬北京、上海等經濟發達的一線城市。當加入生鮮市場的企業數量不斷 增多時，產品同質化問題也就隨之出現。由于生鮮電子商務的成本消耗大、 利潤空間小，如果只聚焦價格方面的競爭，則會導致平臺的利潤空間被進 一步壓縮，不利于企業的后續發展。

生鮮電子商務面臨的供應鏈難題 

     是否具備完善的冷鏈跨境物流系統，能夠對供應鏈的運營產生很大影響。 此外，確定采購源頭也是供應鏈上的重要一環。在這方面，企業可以選 擇到產地采購，也可以選擇與渠道商合作，進行批發采購。科學選擇采 購源頭，不僅能夠避免產品出現質量問題，還能降低產品進價，擴大自 身的利潤空間。

生鮮產品缺乏統一標準 

     生鮮產品包含的產品種類非常豐富，就同一種產品而言，其質量也有 不同的等級之分，無法實施統一的定價標準。由于缺乏統一標準，企業在 經營過程中很難節約成本，難以提升整體效率，也無法為消費者進行產品 對比提供便利，所以，生鮮產品難以建立用戶口碑。 這是現階段生鮮電子商務平臺在發展過程中面臨的幾大難題。在今后 的發展過程中，冷鏈跨境物流體系的建設將在很大程度上影響企業的整體發展， 所以，企業要加大在這方面的投資力度，增強自身的競爭實力.